本周苹果举办发布会推出新款 iPad、iPad Pro 和 iPad Air 以及 Apple Pencil 和键盘等配件，本来 iPad Pro 部分硬件的改动就已经引起很多用户的不满，没想到苹果还发布了一段关于 iPad 的宣传片，这个宣传片更是差评如潮。
这个名为《Crush!》的宣传片是苹果内部自己制作的，并不是外包广告公司执行的，宣传片画风非常诡异，乐器、绘画、相机、书籍、计算机、电影人物、玩偶和雕塑被压碎，甚至玩偶的眼球都爆出来。
视频地址：https://dl.lancdn.com/landian/media/video/103804.mp4
压碎之后一个全新的 iPad 出现在画面中，苹果想要表达的想法是，人们可以利用 iPad 完成各种创意工作，包括但不限于演奏、绘画、阅读书籍、看电影等等。
但显然这个非常诡异的画风或者创作意图没有起到相应的效果，相反大量网友吐槽这个宣传片，所以现在苹果撤回了这个宣传片并道歉。
苹果公司营销传统副总裁 Tor Myhren 本周四通过《广告时代》向外道歉：
创造力是苹果的 DNA，对我们来说非常重要的是能够设计赋予全世界创造力的产品，我们的目标始终是鼓励用户通过 iPad 表达自己的想法并将这些想法转换为现实，这段视频没有达到我们的目标，我们很抱歉。
这则广告宣传片在苹果 CEO 蒂姆库克的 X/Twitter 账号、苹果公司官方 YouTube 账号上发布(但还没从 YouTube 上删除)，原本苹果还计划在电视中投放这个广告来宣传 iPad，目前广告投放计划也已经被取消。
广告片段截图：
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